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查看:93 发稿日期:2015-12-01 11:14:54 | 1.引人注意
每当受众触及印刷媒体广告时。常常是首先浏览广告标。若标没有吸引力,受众就会放弃阅读。最终导致广告无效。大卫。欧格威指出读标的人数是读正文人数的5倍。若以价值来衡量。广告标,是从精炼的词语显目艮拾当的字体,设置在广告版面的醒目之处,以求两种功力的形成使有意注意者。能迅速找到他们所需商品的广告;优秀的广告标能诱发受众的好奇心。若标不富有创意就不可能使受众去阅读正文,因此,广告标的构思设计就成为广告成功与否的关键点,西德爱迪达斯牌鞋的广告标是捉老鼠与投篮,受众想弄清楚两者究竟有何联系诱发了受众的好奇心。
广告标识的构思设计技巧
1.新闻式。新闻式标在形式上模仿新闻报导,内容上突出个新字。诉求最新鲜的信息。以使受众产生兴趣。
2.建议式。用文明诚恳礼貌的词语。这种方式般包含广告商品的特性。有时还带给受众种生活方式。如以读者文摘作为圣诞礼物能带给亲友整年阅读的乐趣,冰了以后更好喝。喝了以后更凉爽七喜汔水广告标。建议式标语气不可过激。否则会给人以指手划脚的感觉。令受众产生逆反心理。广告则可能失败.
3.称赞式。标采用赞扬的语句,夸奖商品的过人之处。这种手法要以事实为根据,比较适用于名牌企业及其产品广告诉求。如美国柯达牌全自动相机你按快门。其余工作我来做;茅台酒广告标空杯尚留满室香;荷兰蜜柚广告标地球上最甜的柚子,日本精工石英广告标1次撞击,精工依然精确无比!
4.提问式。以为什么或怎么办等方式作为广告标。以使受众印象深刻。这种标宜用于理性诉求的广告中。可以辅助消费者在考虑买什么牌子的好时作出决策。例如大陆电话公司的通话。你猜法国的第夫是谁,法国雪铁龙轿车广告标为什么还要苦熬另个夏天呢,让通用空调机使你保持凉爽吧!
5.悬念式,在标的字里厅间设下离奇的悬念,使人产生强烈的好奇心从而想进步搞清楚究竟如何,如以色列航空公司喷气式飞机航班广告标从12月23日起。大西洋将缩短20;美国箭牌衬衫广告标我的朋友乔。霍姆斯。他现在是匹马了。
6.比较式。在标中将所要诉求的商品或劳务,同其它同类商品或劳务进行对比。以达到烘云托月的效果,从而尽显该商品或劳务的光彩之处。如唯独这种煤气向您提供大桶大桶的热水。比普通的快倍。人头马干邑。格调高几级法国人头马酒广告标,
7.文体式。标和插共同配合,说明广告主旨。即广告标是由文字符号和形合成的。如美国节日牌染发剂广告标是遮住左半边,再看我就年轻多了。在标下方位男子的头像,其头发半黑。半使人目了然。 |
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